Таков главный итог VI Международного форума «Путешествуй!» и пятидневной работы на нем для команды Кавказ.РФ. С 10 по 14 июня на стенде института развития в центре Москвы продавались туры на горные курорты «Эльбрус», «Мамисон» и «Ведучи», шли презентации проектов компании и партнеров, можно было приобрести продукцию ремесленников Северного Кавказа. Наибольший интерес гостей стенда вызвала новая брендированная коллекция маскота курорта «Эльбрус» Лиса Мухи, украшения ювелиров из Дагестана и бижутерия модных чеченских брендов. Всего за время выставки через площадку Кавказ.РФ прошли больше 100 тысяч человек.

Официальную часть форума «Путешествуй!» открыли заместитель Председателя Правительства Дмитрий Чернышенко и министр экономического развития Максим Решетников на пленарном заседании «Время путешествовать: многообразие впечатлений доступно каждому». В числе ключевых спикеров сессии выступил генеральный директор Кавказ.РФ Андрей Юмшанов. Руководитель рассказал, на чем в 2026 году компания делает акцент при продвижении туристских территорий Северного Кавказа:

«Развитие туризма не может бесконечно строиться только на инфраструктуре и "железе". У такого подхода есть инерционный предел. На определённом этапе туристу становится мало просто качественной инфраструктуры. Чтобы привлекать людей на Северный Кавказ, туристический продукт должен эволюционировать — через новые смыслы, эмоции и переоценку ценностей, ради которых человек едет на территорию. Следующим импульсом для роста турпотока могут стать не только новые объекты, но и новые качества продукта. Примером такого подхода может служить наша работа в Приэльбрусье, где помимо горнолыжного отдыха, треккинга и альпинизма мы предлагаем гостям погружение в советское наследие Эльбруса: научное, архитектурное, спортивное. На новом горном курорте «Мамисон» такой дополнительной ценностью становится встреча с современным искусством,» — отметил руководитель.

Продолжением поиска уникальных предложений для гостей региона стала сессия, организованная институтом развития, «Кавказ Единый: что объединяет нас в глазах туриста». Участники дискуссии — министры туризма регионов СКФО, эксперты по брендингу территорий, лидеры промышленности, авторы самых интересных туристических проектов — отвечали на вопрос, с чем ассоциируется Кавказ сегодня.

«Нам важно видение региона от каждого, кто имеет отношение к работе с гостями Северного Кавказа. Задача — вычленить объединяющие смыслы и вместе использовать их при продвижении СКФО как большой, гостеприимной и богатой на впечатления территории», — подчеркнул исполнительный директор Кавказ.РФ Хасан Тимижев.

Портал kavkaz.hh.ru, призванный снизить острый дефицит кадров в сфере туризма в регионе, представил на форуме министру экономического развития РФ заместитель генерального директора Кавказ.РФ Тимур Кебеков. Институт развития разработал платформу совместно с hh.ru, на ней можно не только найти работу и профильный персонал, но и изучить аналитику по рынку труда региона и подобрать программы обучения в сфере гостеприимства.

В лектории стенда Кавказ.РФ перед гостями выступили амбассадоры Северного Кавказа. Большой путеводитель по Северной Осетии и курорту «Мамисон» представили директор по коммуникациям Кавказ.РФ Татьяна Баева и писатель, фотограф и тревел-автор Дарья Сиротина, ледники Эльбруса обсудили вместе с гляциологом — инженером Института географии РАН и полярным гидом Таисией Киселевой, встретились с режиссером документального фильма «Горы зовут» Николаем Пиотровским.

Концепция стенда-бутика получила специальную награду от организаторов форума — «Горное партнерство: за нестандартный подход к представлению гостеприимного Кавказа».

VI Международный туристический форум «Путешествуй!» на ВДНХ организован фондом «Росконгресс» совместно с Министерством экономического развития при поддержке Правительства России и Комитета по туризму города Москвы. Форум прошел в Год единства народов России, объявленный по Указу Президента.